Por su capacidad para remover algo dentro de oyente y espectador, así como para convertirse en un sonido reconocible al que asociamos un producto, la música en la publicidad desempeña un papel fundamental. ¡Sigue leyendo si quieres descubrir por qué, así como algunos ejemplos que han pasado a la historia!
La importancia de la música en la publicidad: tres sencillas razones
El protagonismo que toma la música en la publicidad podría basarse en tres pilares fundamentales: la emoción, la memorabilidad y la conexión entre marca y público. Por ello, la música en la publicidad es importante a la hora de elegirse, ya que puede transmitir sentimientos y emociones enormemente variados dependiendo de cada usuario que la presencie.
Además, otra función de la música en la publicidad se atribuye a la memorabilidad. Si elegimos una banda sonora concreta para un anuncio, la empatía y conexión entre la marca y los usuarios variará dependiendo de la temática y la música que la acompañe. Gracias al uso efectivo de la música en la publicidad, estas son algunas canciones de anuncios que han elevado al siguiente nivel a cada una de las marcas y los artistas y bandas que se han encargado de ponerle sonido a los mismos.
La música en la publicidad: 5 ejemplos que han hecho historia
Además de las canciones de anuncios que hemos mencionado previamente, en esta entrada ofrecemos algunos ejemplos más de la música en la publicidad y cómo ciertas canciones han trascendido a la historia hasta el punto de mencionar una canción y asociarla a una marca determinada. ¿Preparado para conocerlos?
1. "1984" en Apple (1984)
El primero de los ejemplos de música en la publicidad viene dado por la canción "Big Brother", de la banda sonora de la película y novela "1984" por Giorgio Moroder para contar cómo Macintosh revolucionaría el panorama de la tecnología. Este anuncio -a cargo del director y cineasta Ridley Scott- se emitió por primera vez en 1984 durante la Super Bowl de dicho año.
2. "The Force" en Volkswagen (2011)
El segundo de los ejemplos de música en publicidad viene dado por la marca de automóviles Volkswagen, que en 2011 empleó parte de la banda sonora de Star Wars -simulando la fuerza de Darth Vader- al representar a un niño tratando de encender mediante este superpoder, objetos que visualizaba a su alrededor al ritmo de "La marcha imperial" que le aporta un poderoso, cómico y conmovedor toque al anuncio.
3. "I'd Like To By The World A Coke" de Coca-Cola (1971)
Con el cometido de mostrar un mensaje de unidad y paz, la marca de refrescos Coca-Cola empleó para su anuncio de 1971 la canción "I'd Like To Teach The Word To Sing" de The New Seekers. Así, en su spot de principios de los setenta, la campaña presentaba a personas de diferentes razas, sexos y religiones cantando la mencionada canción desde diferentes partes del mundo. Un tercer ejemplo de cómo la música en la publicidad puede transmitir importantes formas de ver la vida.
4. "Revolution" en Nike (1987)
La reconocida marca de calzado Nike también hizo historia en cuanto a la música en la publicidad, concretamente en su spot del año 1987, al que The Beatles pusieron banda sonora con su canción "Revolution" para simbolizar la importancia de esta marca en el ámbito del deporte... Pero, ¿sabías que al principio John Lennon y los suyos se mostraron reticentes a que su canción fuera empleada en este tipo de campañas? Con tiempo y paciencia, al final Nike logró su cometido en un anuncio que puedes ver a continuación:
5. Shocking Blue y "Venus" para Venus (2015)
Este anuncio de la marca de cuchillas Venus lanzado en 2015 lleva a cabo una similitud entre la diosa Venus y las cuchillas, que te harán sentir como una de ellas bajo el slogan "deja ver la diosa que llevas dentro". Una canción originalmente escrita por el cuarteto Shocking Blue que es el ejemplo perfecto de la importancia de la música en la publicidad.
Además, la música en la publicidad puede ayudar a reforzar mensajes mediante la lírica de la canción y lo que el anuncio quiere transmitir a quien lo está presenciando. Sin ir más lejos, la última campaña de Coca-Cola, pone por bandera ser uno mismo y exprimir al máximo las experiencias sin importar lo que opinen los demás... Con una emotiva canción a cargo de artistas como Camilo o Jon Batiste, entre otros. ¡Échale un vistazo al anuncio, a la canción "Be Who You Are" y al mensaje tan importante que pretende reivindicar!
En definitiva, el papel de la música en la publicidad ha sido siempre crucial desde que conocemos ambos elementos. Actúa como un atributo de personalidad y valores de marca, donde, si una de ellas es más innovadora, dirigida a un target más joven y nativo digital, elegirá una canción que sea tendencia en las diferentes redes sociales de moda para captar su atención.
