Contenido patrocinado
Cuando el sabor se mezcla con lo que te mueve, el resultado es algo más que una bebida: Es una actitud, es Wanta. Así se llama la nueva campaña de Fanta, una propuesta vibrante, atrevida, diseñada para conectar con los nuevos códigos culturales y que aterriza como un auténtico statement para la Generación Z y los young adults.
Wanta es mucho más que el nombre de una acción, es el nuevo universo de Fanta y toda una declaración de intenciones de la marca. Esta idea forma parte de una estrategia que busca construir a largo plazo y conectar con quienes viven intensamente, disfrutan el momento y no se conforman con lo de siempre.
Wanta, un universo con la pasión y la fuerza en el centro
Fanta quiere conquistar a los consumidores, además de con el sabor, a través de aquello que les apasiona, y qué mejor para eso que contar con auténticos referentes de esos jóvenes adultos. Así, el lanzamiento de la edición limitada está protagonizado por Lola Indigo, Marina Riverss, ElRubius e IlloJuan.
Estos cuatro talents representan mundos distintos, pero tienen algo en común: no piden permiso para ser quienes son. Mientras Lola representa el poder de la música y de la actitud, Riverss es la creatividad y la autenticidad personificada. IlloJuan y ElRubius, por su parte, son sinónimo del mundo streamer, del humor y del contenido que engancha.
“El humor y ser tú mismo es lo único que funciona hoy en día. Si estás cómodo con lo que haces, y no intentas forzar nada, la gente conecta contigo”, nos asegura ElRubius cuando le preguntamos sobre llegar a las generaciones más jóvenes.
Una postura con la que coincide Riverss, que aboga por la verdad. “Nuestra generación lo pilla todo, y si hay algo forzado, se nota enseguida. Para conectar de verdad tienes que ser tú, mostrar lo que piensas, lo que sientes, sin intentar encajar en lo que ‘se supone’ que hay que ser. Queremos historias reales, gente real, marcas que se mojen y que nos escuchen”, afirma la influencer, quien subraya que siempre se da permiso para cambiar, pero siempre siendo honesta con ella misma.
IlloJuan también refuerza esa idea, y señala la importancia de ser uno mismo: “Soy real y fiel a mis instintos. Comparto mi día a día con la gente como si fueran colegas del barrio. Wanta va justo de eso: de celebrar lo que uno es, sin postureos. Yo no voy con filtros ni tonterías, y eso la gente lo nota. Hay que querer lo auténtico, lo que nos hace únicos”, apunta el streamer.
Una experiencia 360º para vivir y compartir
La pieza audiovisual central de la campaña es una explosión de color, ritmo y poderío. En ella, los embajadores se sumergen en el universo de Wanta, que conecta con cada uno de los passion points de estas personalidades. Desde las coreografías de Lola hasta las partidas de ElRubius, el spot convierte el producto en un símbolo de la expresión y la diversión.
El despliegue de esta acción abarca medios tradicionales como la televisión, los puntos de venta y Exterior (incluyendo acciones en el metro o en espacios icónicos como Callao), pero también entornos digitales, como e-commerce y redes sociales.
“Es una de las campañas más divertidas que he grabado en mis 10 años dedicándome a esto”, asegura IlloJuan. Mientras, ElRubius agradece la libertad a la hora de trabajar en la campaña: “No me gusta seguir guiones ni cosas muy marcadas. Si me dejan fluir y pasármelo bien, ya estoy dentro. Y esta campaña ha sido justo eso”. Ha sido como meterse en un mundo raro donde puedes hacer lo que te dé la gana. No sabías qué ibas a grabar, pero te reías igual. Fue divertido”, recuerda.
“Desde el minuto uno, Fanta me dio libertad para ser yo al 100%. Y eso se nota. Me he sentido súper cómoda y representada. Esta campaña va de actitud, de personalidad, de no esconder quién eres. Y eso es justo lo que intento transmitir siempre en mis redes. Ha sido una conexión muy natural”, destaca, por su parte, Marina Riverss.
Wanta, una campaña que quiere hacer disfrutar con sabor y premios
Fanta se apoya en su mejor atributo: su sabor delicioso bajo en calorías para quienes buscan sabor y disfrute sin exceso.
Además de con el producto, Wanta busca que el consumidor se deleite a través de suculentas recompensas. Cada lata lleva un código QR que conduce a la aplicación de Coca-Cola, en la que se puede entrar en el sorteo de diferentes premios, como entradas para la gira de estadios de Lola Índigo, una bomber exclusiva diseñada y firmada por Marina Riverss, unas sillas gamer firmadas por IlloJuan o ElRubius o merchandising firmado por los talents. Descubre cómo puedes participar en la promoción aquí.
